澎湖過去一向是暑假國旅熱門目的地，但今年花火節買氣明顯降溫。即使進入7月旅遊高峰，海空入境人次仍持續下滑，讓地方旅宿、餐飲與商圈業者感受到壓力，也使外界重新關注澎湖觀光是否已進入結構性轉折。
根據統計，115年7月澎湖海空入境旅客為18萬4008人次，較去年同期減少1萬多人次；若與112年同期23萬3403人次相比，少了近5萬人次，等於4年來暑假主力月份衰退超過2成。這樣的變化，對高度仰賴花火節的澎湖觀光產業來說，衝擊相當明顯。
更讓業者憂心的是，人潮減少並非單月現象。今年5月、6月、7月連續3個月入境旅客都比去年同期下滑。其中6月僅17萬6554人次，不只跌破20萬人次，也低於18萬人次門檻，創下近年同期低點。從過去動輒20多萬人次，到今年旺季前段明顯縮水，顯示旅遊需求正在改變。
地方觀光業者表示，旅客少了，受影響的不只是飯店民宿。以常見3天2夜行程估算，住房需求減少後，餐廳桌數、租車訂單、伴手禮採買與商圈消費都會跟著降溫。有業者形容，今年澎湖花火節雖然仍有遊客，但熱度和過去差很多，街上人潮與訂房狀況都不如預期。
旅宿市場壓力也逐漸浮現。部分民宿業者因住房率下滑、經營成本增加，開始評估出售或轉手，地方傳出旅宿拋售現象。對許多投入資金經營民宿的業者而言，若旺季收入不足以支撐全年營運，後續經營信心勢必受到影響。
澎湖縣政府旅遊處長陳美齡表示，旅客減少與整體國旅市場下修有關，並非單純因花火節吸引力下降。她指出，花火節施放日及前一天仍能帶動人流，未來將持續從澎湖本身的海島旅遊特色出發，透過新旅遊產品、服務品質與體驗升級，重新強化市場競爭力。
地方人士則認為，疫情後國人出國意願大幅提升，加上機票、住宿與整體旅遊花費比較後，澎湖旅遊成本與部分海外行程差距縮小，讓旅客更容易轉向出國選項。當國旅不再具備明顯價格優勢，澎湖必須提出更有吸引力的旅遊內容，才能留住客源。
面對連續下滑的警訊，澎湖觀光接下來不能只依賴花火節支撐。如何發展淡季旅遊、深度體驗、生態行程與更具特色的海島玩法，並同步改善交通與旅宿品質，將是重振澎湖觀光的關鍵。
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